2021-06-04

第二届“五五购物节”豫园股份5月成绩单亮眼 全渠道销售额超10亿元

上海市第二届“五五购物节”自5月1日启动以来,持续激发着市场活力和消费潜力。作为植根上海的家庭快乐消费产业集团,豫园股份积极响应政府号召,携旗下38个零售品牌全面参与,打造品质消费盛月,成绩亮眼。截至5月底,全渠道销售额超10亿元,单日销售额同比去年增长127%,会员增长近50万人。


本届购物节期间,豫园股份旗下两大国潮珠宝品牌老庙、亚一和国际知名品牌AHAVA、WEI蔚蓝之美、XWAY亮相“2021上海全球新品首发季”活动,带来六大系列新品首发。老庙结合母亲节、儿童节发布“多肉多福”IP系列以及古韵金竹韵年年•竹节系列新品。亚一结合“520”发布天作之合系列婚恋金饰新品。以色列珍宝级护肤品牌AHAVA首发死海赋活奢颜紧致眼霜、乳液等新品。WEI蔚蓝之美沁莲莹润保湿修护系列等8款新品闪耀上市。XWAY首发无水黑科技轻柔沁润卸妆膏。据统计,老庙古韵金系列5月份销售额已突破1亿元。


此外,作为五五购物节重点活动之一,以“国潮大变YOUNG”为主题的第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行,豫园股份携旗下18个中华老字号集中亮相,展现国潮品牌不断焕新升级的成果。值得一提的是,童涵春堂继推出主打国潮养生的奶茶后,在此次展会上首发针对年轻人群研发的新品——既有“颜值”又有“内涵”的石榴玫瑰人参饮和西梅本草酵素饮。为契合“Z世代”消费者喜好打造的低酒精度酒饮梅眉日日晴青梅气泡酒新品也在展会上亮相,吸引不少观众驻足。


五五购物节期间,豫园股份线上线下联动促消费,在全国范围内派发总价值10亿元的福袋。“515复星家庭季”恰逢“五五购物节”期间,豫园股份在派发的福袋中还联动了复星旗下的各类好产品,复星星选515元爱家大红包、复星健康51.5元超值体验大礼包等折扣优惠均包含其中。为迎合当下年轻群体消费习惯,5月9日,豫园携手淘宝超人气主播薇娅推出专场直播带货,销售总额突破4400万元,其中海鸥镂空锆石女表与上海表C917日月星辰分别在10秒、15秒内售罄,合计销售额近900万元。梅眉日日晴青梅气泡酒在薇娅直播间首发,售出新品超12万瓶。XWAY爆款卸妆膏在薇娅直播间10秒售罄,销售额超160万元。


为触达更多精准年轻客群,豫园股份旗下多个品牌启用新一代年轻明星作为代言人和品牌大使。5月16日,AHAVA宣布张哲瀚成为品牌手护代言人,当天AHAVA天猫旗舰店同款手霜产品预售4.1万件售罄。与此同时,今年5月,高端中草护肤品牌WEI蔚蓝之美和法国设计师珠宝品牌DJULA分别邀请王楚然和马伯骞担任品牌大使。


除此之外,豫园餐饮老字号连锁化步伐仍在加速扩张,松鹤楼面馆5月在上海核心商圈继续开拓新店,并先后在无锡、宁波开出首店,目前开店总数已达29家。5月21日,德兴菜馆新店在老西门复兴荟正式开业,持续探索传承的新方式,在年轻化的道路上不断前进。


作为上海著名的文化商业地标,豫园商城在本次购物节期间充分发挥豫园特色场景优势,打造“国潮戏剧节”、“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”等一系列精彩游园活动,营造吃、游、购、娱全方位消费体验,促进消费全面回暖。据统计,今年5月,豫园商城客流同比去年增长102%,零售额同比去年增长102%。


豫园股份董事长兼总裁黄震表示,今年是豫园第二次携旗下品牌参与“五五购物节”,力度更大,范围更广。顺应年轻人对国潮的青睐,豫园坚持“C端置顶”战略,加快产品线和线上化渠道布局,销售成绩表现优异。豫园将持续深耕产业运营,为全球家庭客户提供更多高品质的产品和服务,助力上海国际消费中心城市建设。

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