为响应上海市跨年迎新购物季，2021年豫园年礼节于12月17日下午正式拉开帷幕。今年的豫园年礼节活动重磅升级，豫园股份旗下40个品牌带来百余款新品，其中既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。在助力年底消费市场复苏的同时，今年的豫园年礼节更注重对于中国文化的深度挖掘，以年礼习俗为切入点，结合产品和营销模式的创新，将中国文化以更为直观、趣味的方式，传递到年轻消费人群中。

有着238年历史的童涵春堂推出了口味和颜值都焕然一新的“二十四节气茶”；南翔馒头店即将上市好吃又软萌的虎头馒头；老庙则携手世界文化遗产大明宫IP推出了包含文化寓意的老庙x大明宫 古韵•鸿运升升系列……这些融汇了传统元素与创新创意的年礼，注定会让即将到来的2022年元旦节和春节充满惊喜。

值得一提的是，今年的豫园年礼节还进一步加大了线下与线上融合的模式，除了在各大网络平台上进行直播、游戏、互动等之外，更与饿了么启动战略合作，推出珠宝、化妆品、手表等各品牌的年礼即时配送服务，让消费者们足不出户便能立刻收获年礼和祝福。活动期间，饿了么配送小哥化身“五运骑手”，扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等“神秘人”，为订购豫园年礼礼盒的消费者即时送上年礼和祝福，让在上海“就地跨年”的消费者享受到更为安全、便捷且充满趣味的消费体验。

豫园股份董事长兼总裁黄震表示，当前国内消费市场正迎来转型升级的重要节点，消费者们不再仅追求买得到、买得实惠，而是更注重买得好，这一转变让国内消费品牌迎来了新的发展机遇。旗下拥有18个中华老字号品牌和一众领先品牌的豫园股份，在年底消费热潮来临之际，积极参与上海市跨年迎新购物季活动，举办2021年豫园年礼节，顺应文化复兴趋势深度挖掘中国年礼文化、抓住新时代消费需求研发多款创意新品和探索创新营销模式，从而推动旗下老字号品牌转型升级并带动线下零售积极拥抱互联网，为国内消费市场复苏和升级形成助力。

消费升级  买得到、买得实惠，更要买得好  

如何从买得到、买得实惠，进化到买得好？这成为了今年豫园年礼节升级的重点。

与以往许多商家只专注于打折促销的“粗放型”营销模式不同，豫园股份将更多关注点放在了消费者的需求本身，在以优惠回馈消费者的同时，推出更符合新时代消费者需求的产品和服务，成为了豫园2021年礼节最大的亮点。

黄震认为，中国文化复兴已成为大势所趋，而文化复兴所带来的红利也进一步释放至消费市场。在此背景下，以东方美学为主导的生活方式回归，让新时代消费群体对国内品牌提出新的期许，国内消费品牌正逐渐成为承载中国文化内涵和寄托精神价值的重要载体。

“作为植根上海的全球一流家庭消费快乐产业集团，豫园股份具有强大的国潮基因和浓厚的时尚底色，豫园将以东方美学为抓手，持续打造好产品、推出好服务，传递中国式的美好生活。今年的豫园年礼节，不仅是豫园对于以东方美学为核心的中国文化的深度探索，更是将传承文化与促进消费结合的绝佳实践。”

据了解，今年豫园年礼节活动的主题为“心礼有你，好运给你”，豫园股份旗下各品牌将围绕“五运”，即：财运、健康运、事业运、桃花运、口福运，为消费者准备众多好运礼。今年豫园股份旗下40个品牌参与到了年礼节活动，推出上百款传递年礼好运文化的年礼礼盒，更是带来了多达百余款新品。

同时，年礼节还结合上海著名文化商业地标豫园商圈，开展集五运的线上线下联动活动，并在抖音、快手、小红书、饿了么等各大互联网平台上推出各类以好运为主题的线上活动，在促进消费的同时，以更为生动多样的形式传递中国的年味民俗及年礼文化。

在跨年迎新之际，对消费者的倾情回馈在今年的豫园年礼节活动中同样少不了。2021年豫园年礼节联动“复星星选”为会员带来爆款福利“集合地”，近百项权益共计价值数亿的优惠补贴和礼品，打造年末的会员狂欢节。

百余款新品集中推出 老字号年底“放大招”  

百余款以东方美学为核心的新品集中推出，成为了豫园2021年礼节活动的一大亮点。

豫园股份旗下的新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫 古韵•鸿运升升系列全新亮相，这一系列秉承了老庙品牌所采用的古法铸金工艺，选取代表中国文化高峰的盛唐气度和见证时代恢弘的大明宫为灵感来源，将寓意吉祥的龙、凤元素融入其中，并以年轻时尚的方式予以呈现。

豫园股份旗下的老字号餐饮品牌同样酝酿着许多惊喜：南翔馒头店设计了一款“虎头馒头”，计划自元旦节起限量发售。通过南翔馒头店点心师精致的手工技艺，一只只软萌可爱的“老虎头”在蒸笼里诞生，成为了虎年即将闪亮登场的“爆款”；豫园文化饮食集团的创新品牌“真尝家”，联名松鹤楼、春风松月楼、绿波廊、上海老饭店等知名老字号品牌，推出冷冻和常温的预包装礼盒，囊括经典老字号的招牌产品，让消费者们足不出户便能享受到老字号的美味；上海老饭店也与真尝家联名推出了三款虎年主题的年夜饭礼盒，为“就地过年”的家庭消费人群提供了更多便捷；老城隍庙梨膏糖不但将传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联名合作，推出虎虎生威联名礼盒，该礼盒成功入选上海市消保委组织的“上海特色伴手礼”评选，成为老字号中得新明星。

238年历史的童涵春堂也在酝酿着“放大招”，今年豫园年礼节期间，童涵春堂不仅针对年轻消费者推出了人参润唇膏、人参精油等新品，更是计划在今年年底全面焕新其茶饮系列，推出童涵春堂二十四节气茶，以全新的产品阵容进军“茶饮界”和“奶茶圈”。焕新后的童涵春堂茶饮将在年轻人们注重的口感和颜值两方面下足功夫，同时精心梳理了有着千百年历史的经典养生古方，将传统“四季养生”概念融入当代人口味习惯，原创出贴合年轻人喜好的 “好喝无负担”茶饮，让年轻人们在喝奶茶解馋的同时，获得调理气色、润泽肌肤、疏肝养脾、解乏充电这些意想不到的惊喜。

除了老字号品牌之外，如AHAVA、WEI等优质品牌也将在年礼节期间针对中国年轻消费人群，推出如AHAVA与老庙合作礼盒、WEI与国家宝藏合作礼盒等具有国风国潮元素的新品礼盒。

线下零售拥抱线上  “就地跨年”安全便捷又新潮

创新之处不仅在于产品，也在于服务。今年的豫园年礼节，豫园股份进一步加大了线下与线上融合的模式。在12月17日举行的豫园2021年礼节启动仪式上，豫园股份与饿了么达成战略合作，推出珠宝、化妆品、餐饮等各品牌的年礼即时配送服务，豫园股份旗下品牌位于上海的超过85家门店将自2022年1月1日起登陆饿了么。

这一合作启动后，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类品牌的产品。在“就地跨年”的风潮之下，线上购物服务模式的进一步创新，将让留在上海过元旦和春节的消费者们为自己和亲朋购买年货年礼将更为安全便捷。

值得一提的是，2022年1月1日-1月7日，饿了么配送小哥还将化身“五运骑手”，头戴豫园年礼节定制头盔进行配送服务。而在元旦节当天，骑手小哥还将扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等5位“神秘人”，为消费者即时送上年礼和祝福，凡在饿了么订购豫园年礼礼盒的上海地区消费者，都或将有机会体验到“五运骑手”带来的专属服务，让在上海“就地跨年”的消费者们享受到独具趣味、新潮的新年消费体验。